--- title: ES – Estrategia 2026 RRSS Workshop description: "# 1. Introducción & Objetivos estratégicos [Introducción & Objetivos estratégicos](https://player.vimeo.com/video/1167311612?h=dc3c526d35&badge=0&autopause=0&player_id=0&app_id=58479) Ferran Tomás (quien impartió el workshop) insistió en una idea base que debe guiar toda nuestra estrategia: **LAS REDES SOCIALES SON SOCIALES.** Su objetivo principal es: - Generar conversación - Fomentar…" url: "https://help.myagrinews.com/docs/es-estrategia-2026-redes-sociales/" updated: "2026-02-25" category: Social Media --- # ES – Estrategia 2026 RRSS Workshop # 1. Introducción & Objetivos estratégicos [Introducción & Objetivos estratégicos](https://player.vimeo.com/video/1167311612?h=dc3c526d35&badge=0&autopause=0&player_id=0&app_id=58479) Ferran Tomás (quien impartió el workshop) insistió en una idea base que debe guiar toda nuestra estrategia: **LAS REDES SOCIALES SON SOCIALES.** Su objetivo principal es: - Generar conversación - Fomentar interacción - Retener al usuario el mayor tiempo posible dentro de la plataforma Cuanto más tiempo permanece un usuario, más valor obtiene la plataforma (y más visibilidad da al contenido). Por tanto, **nuestro enfoque no debe ser solo publicar contenido**, sino crear contenido que genere interacción, comunidad y permanencia, especialmente relevante para un medio B2B como Agrinews, donde el valor está en el conocimiento sectorial y la credibilidad. # 2.1 LinkedIn | Publicaciones propias - Buenas Prácticas [LinkedIn _ Publicaciones propias (Buenas Prácticas)](https://player.vimeo.com/video/1167311710?h=2dc871e7bf&badge=0&autopause=0&player_id=0&app_id=58479) # 2.2 LinkedIn | Publicaciones propias - Puntos de Mejora [LinkedIn _ Publicaciones propias (Puntos de Mejora)](https://player.vimeo.com/video/1167311745?h=fed0670118&badge=0&autopause=0&player_id=0&app_id=58479) # 2.3 LinkedIn | Menciones & Empleados [LinkedIn _ Menciones & Empleados](https://player.vimeo.com/video/1167311677?h=7df1fc70fa&title=0&byline=0&portrait=0&badge=0&autopause=0&player_id=0&app_id=58479) # 2.4 LinkedIn | Interacción proactiva [LinkedIn _ Interacción proactiva](https://player.vimeo.com/video/1167311651?h=0b462aabc2&title=0&byline=0&portrait=0&badge=0&autopause=0&player_id=0&app_id=58479) # 2.5 Linkedin Algoritmo [Linkedin Algoritmo](https://player.vimeo.com/video/1167311780?h=93307adbff&title=0&byline=0&portrait=0&badge=0&autopause=0&player_id=0&app_id=58479) ### 1. ENFOQUE ESTRATÉGICO EN LINKEDIN (VISIÓN GLOBAL) ### 1.1 LinkedIn ≠ otras redes LinkedIn **no es Instagram**: el “freno del scroll” no depende únicamente del diseño visual. Lo que más peso tiene es: - Las personas (expertos, redactores, caras humanas) - La interacción - La actividad en comentarios - El valor profesional del contenido ### 1.2 Objetivo principal LinkedIn premia los contenidos que consiguen que el usuario: - Lea - Deslice - Comente - Interactúe - Pase más tiempo en el post ### 2. CONTENIDO Y FORMATOS QUE MEJOR FUNCIONAN ### 2.1 Priorizar formatos que aumentan la retención Formatos recomendados por rendimiento: - Vídeo (muy prioritario) - PDF carrusel  - Infografías explicativas Estos formatos aumentan el tiempo de permanencia y el engagement. ***Acción práctica:*** - Convertir imágenes estáticas en vídeo (MP4) para mejorar el rendimiento. - Transformar artículos técnicos en carruseles educativos. - Usar infografías para resumir contenido técnico del sector ganadero. ### 2.2 Humanizar el contenido (Key Differentiator B2B) LinkedIn premia el contenido con: - Cara humana - Expertos - Autores - Profesionales del sector ***Aplicación práctica:*** - Mostrar redactores, expertos y articulistas - Destacar a ponentes, veterinarios, nutricionistas, etc. - Evitar comunicación excesivamente institucional ### 2.3 Compartir contenido con valor formativo Como medio especializado, debemos reforzar nuestro rol educativo: - Compartir curiosidades del sector - Insights técnicos - Datos relevantes - Análisis sectoriales Esto posiciona a Agrinews como **medio formador y de referencia**, no solo informativo. ### 2. 4 Ser rápidos con la actualidad sectorial Ser de los primeros en compartir noticias del sector: - Refuerza posicionamiento como medio de valor - Aumenta relevancia y credibilidad - Mejora visibilidad orgánica Especialmente importante en el entorno agro/ganadero B2B. ### 3. COPY, HASHTAGS Y OPTIMIZACIÓN DEL POST ### 3.1 Analizar perfiles que funcionan bien en LinkedIn Analizar perfiles propios y externos que lo hacen bien. Estudiar: - Formatos - Copies - Hashtags - Estructura del contenido **Acción:** Benchmark continuo dentro del sector agro, veterinario y B2B. ### 3.2 Uso estratégico de hashtags y menciones Buenas prácticas: Usar entre **3 y 5 hashtags relevantes** Mencionar cuando aplique: - Articulistas - Expertos - Empresas del sector - Ponentes Esto mejora alcance cualificado y credibilidad. ### 3.3 No repostear sin aportar valor El algoritmo penaliza: - Reposts sin comentario - Compartidos automáticos **Acción obligatoria:** Siempre hacer compartidos con comentario propio (contexto, reflexión o insight sectorial). ### 4. INTERACCIÓN Y COMUNIDAD (PRIORIDAD CRÍTICA) ### 4.1 La comunicación debe ser bidireccional LinkedIn premia las páginas que: - Responden comentarios - Interactúan con su audiencia - Generan conversación **Norma estratégica:** No basta con publicar, hay que conversar. ### 4.2 Responder e interactuar con los comentarios (prioridad máxima) - Interactuar con todos los usuarios que comentan - Generar diálogo - Hacer preguntas cuando sea posible Impacto: - Más alcance - Más comunidad - Más relevancia algorítmica ### 4.3 Revisar menciones de la marca y medios del grupo Acción operativa: - Monitorizar menciones de cada medio - Dar like, comentar y agradecer menciones Esto refuerza la relación con la comunidad profesional. ### 4.4 Interactuar con líderes y perfiles del sector No solo publicar en nuestro perfil: - Comentar en publicaciones de líderes del sector - Interactuar con perfiles educativos e inspiradores - Participar en conversaciones relevantes Esto aumenta visibilidad orgánica dentro del nicho agro-ganadero. ### 5. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN Y ALCANCE ### 5.1 Employee Advocacy Cuando empleados comparten contenido corporativo, el alcance se multiplica **Aplicación interna:** - Diferentes integrantes compartiendo posts - Especialmente contenido técnico y eventos sectoriales ### 5.2 Publicar encuestas para fomentar interacción - Generan participación rápida - Aumentan el engagement - Favorecen la visibilidad algorítmica Especialmente útiles para: - Tendencias del sector - Opinión profesional - Retos de producción ganadera ### 6. GESTIÓN DE CONTENIDO Y CALENDARIO ### 6.1 No saturar con contenido repetitivo (ej. eventos) Error detectado: - Publicar demasiados posts de un evento al perfil del medio relacionado. Consecuencia: - Fatiga de audiencia - Menor rendimiento por post **Recomendación:** - Seguir con la misma comunicación en los perfiles de evento y en los medios hacer carruseles recopilatorios ### 6.2 Planificación estratégica del calendario El calendario debe diseñarse pensando en: - Retención del usuario - Variedad de formatos - Valor educativo - Conversación No solo en volumen de publicaciones. ### 7. FUNCIONALIDADES ESTRATÉGICAS A POTENCIAR ### 7.1 Newsletter de LinkedIn - Envía notificación directa a suscriptores - Fideliza audiencia profesional - Refuerza autoridad como medio especializado Muy alineado con el posicionamiento B2B. # 3. Instagram | Publicaciones propias, menciones y algoritmo [Instagram _ Publicaciones propias, menciones y algoritmo](https://player.vimeo.com/video/1167311567?h=2b7f8c8878&title=0&byline=0&portrait=0&badge=0&autopause=0&player_id=0&app_id=58479) ### 1. ADAPTACIÓN ESTRATÉGICA EN INSTAGRAM (CLAVE PRINCIPAL) ### 1.1 Adaptar el contenido al usuario de Instagram (no replicar otras redes) Uno de los aprendizajes clave del workshop: - No hacer el mismo copy para Facebook e Instagram - El perfil de usuario no es el mismo - El consumo de contenido es diferente (más visual y dinámico) **Aplicación para Agrinews:** - Copies más directos, claros y visuales - Contenido educativo visual (no solo enlaces a artículos) - Lenguaje accesible dentro del contexto técnico del sector ### 1.2 Posicionarnos como fuente de contenido de valor Objetivo estratégico: - Que los usuarios perciban nuestro medio como una fuente informativa valiosa del sector agro-ganadero Esto implica: - Educar al usuario - Aportar conocimiento - Explicar tendencias, datos y curiosidades del sector ### 2. FORMATOS PRIORITARIOS (RETENCIÓN Y RENDIMIENTO) ### 2.1 Priorizar carrusel y vídeo (formatos principales) - Priorizar formato carrusel - Priorizar formato vídeo **Motivo:** - Aumentan la retención - Incrementan el tiempo de permanencia - Favorecen el algoritmo de Instagram **Aplicación práctica:** - Transformar artículos técnicos en carruseles educativos - Resúmenes visuales de contenido sectorial - Vídeos explicativos del sector ganadero ### 2.2 Contenido informativo en formato visual El contenido educativo debe adaptarse a: - Vídeo explicativo - Carrusel formativo - Contenido visual didáctico Esto provoca: - Mayor permanencia del usuario - Mayor percepción de contenido interesante por parte del algoritmo - Más visibilidad orgánica ### 2.3 Vídeos con caras humanas (factor confianza) Aprendizaje clave: - La persona hablando a cámara transmite cercanía y confianza - Instagram premia el contenido humano **Aplicación para Agrinews:** - Expertos del sector explicando temas - Redactores comentando insights - Ponentes o profesionales del sector hablando a cámara ### 2.4 No demonizar la imagen estática (pero no priorizarla) Conclusión estratégica: - Las imágenes siguen siendo válidas - Pero no deben ser el formato principal El peso del contenido debe estar en: 1. Vídeo 2. Carrusel 3. Imagen (como apoyo, no como base de estrategia) ### 3. ESTRATEGIA DE HASHTAGS (USO ÓPTIMO) ### 3.1 Uso obligatorio de hashtags en todas las publicaciones Buenas prácticas indicadas: - Incluir hashtags en todos los posts - Utilizar hashtags técnicos y de marca Ejemplo aplicado al sector: - Hashtags sectoriales (ganadería, avicultura, porcino, etc.) - Hashtags propios del medio ### 3.2 Cantidad y relevancia de hashtags Recomendación: - No usar más de 5 hashtags - Deben estar específicamente relacionados con el tema del post Esto mejora: - Segmentación del contenido - Alcance cualificado (no genérico) - Posicionamiento dentro del nicho B2B ### 4. INTERACCIÓN Y COMUNIDAD (PRIORIDAD ESTRATÉGICA) ### 4.1 Responder siempre a los comentarios Directriz clara: - Responder comentarios siempre, aunque no aporten valor Motivo: - Fomenta comunidad - Mejora el rendimiento del post - Refuerza la comunicación bidireccional ### 4.2 Gestión de comentarios negativos Protocolo: - Afrontarlos (respuesta profesional) - O ocultarlos si no aportan valor y afectan a la imagen Siempre desde una gestión estratégica de reputación. ### 4.3 Comunicación bidireccional activa Acciones clave: - Revisar notificaciones constantemente - Interactuar con perfiles del sector - Responder menciones y mensajes Instagram premia las cuentas que: - Conversan - Interactúan - Generan comunidad activa ### 5. ETIQUETADO Y RELACIONES ESTRATÉGICAS ### 5.1 Etiquetar personas relevantes en publicaciones Recomendación: - Etiquetar si aparecen personas en el contenido - Etiquetar perfiles estrechamente relacionados (expertos, empresas, ponentes, etc.) Beneficios: - Mayor alcance orgánico - Refuerzo de relaciones sectoriales - Mayor credibilidad del contenido ### 6. CONTENIDO EDUCATIVO Y PERCEPCIÓN DE VALOR ### 6.1 Educar al usuario como eje del contenido Especialmente relevante para un medio B2B: - Explicar temas técnicos de forma visual - Divulgar conocimiento del sector - Convertir información compleja en contenido visual comprensible Esto posiciona a Agrinews como: - Medio formador - Referente informativo - Fuente de conocimiento del sector ### 7. MÉTRICAS CLAVE QUE DEBEMOS POTENCIAR ### 7.1 Priorizar guardados y compartidos (más que likes) Instagram premia más: - Guardados - Compartidos Por encima de: - Likes - Comentarios (aunque siguen siendo importantes) **Acción estratégica:** Crear contenido que el usuario quiera: - Guardar (contenido útil, educativo) - Compartir (insights, datos, valor sectorial) # 4. Facebook | Algoritmo [Facebook _ Algoritmo](https://player.vimeo.com/video/1167311532?h=a7f8747386&title=0&byline=0&portrait=0&badge=0&autopause=0&player_id=0&app_id=58479) ### 1. ENTENDER EL CONTEXTO DEL ALGORITMO DE FACEBOOK ### 1.1 Facebook prioriza personas frente a empresas El algoritmo muestra antes en el feed: - Publicaciones de amigos - Contenido con interacción personal Las páginas de empresa pasan por un **sistema de puntuación y análisis previo**, donde Facebook: - Evalúa la calidad del contenido - Predice el engagement potencial - Decide cuánto alcance otorgar **Implicación:** Debemos generar contenido que compita en calidad e interacción con publicaciones personales. ### 1.2 Humanizar el contenido (factor clave de visibilidad) Facebook premia más los contenidos donde: - Aparecen caras humanas - Se muestran personas reales - Se transmite cercanía **Aplicación práctica:** - Mostrar expertos del sector agro-ganadero - Incluir redactores, técnicos, ponentes - Priorizar vídeos o imágenes con personas frente a creatividades impersonales ### 2. CONTENIDO Y RETENCIÓN (OBJETIVO PRINCIPAL) ### 2.1 Facebook busca tiempo de permanencia Al igual que otras redes, Facebook quiere: - Que los usuarios pasen más tiempo en la plataforma - Que consuman contenido que retenga - Poder mostrar más anuncios Si publicamos contenido que: - Aumenta el tiempo de visualización - Fomenta interacción - Genera conversación → El algoritmo lo puntúa mejor. ### 2.2 Formatos que favorecen la retención Debemos apostar por: - Vídeo (especialmente con presencia humana) - Contenido que invite a leer, comentar o interactuar - Publicaciones que desarrollen información útil (no solo titulares) ### 4. CALIDAD DEL CONTENIDO Y PENALIZACIONES ### 4.1 Evitar clickbait y promesas exageradas El algoritmo penaliza: - Clickbait - Títulos engañosos - Promesas poco realistas - Contenido potencialmente falso Especialmente sensible en la era de la IA, donde se detectan: - Exageraciones - Contenido sensacionalista - Estrategias de “enganche vacío” ### 4.2 No difundir información falsa La difusión de información incorrecta o no verificada: - Reduce alcance - Puede afectar reputación - Impacta negativamente en la puntuación del perfil Para un medio sectorial como Agrinews, la credibilidad es un activo estratégico. ### 4.3 Cuidado con los enlaces externos (velocidad de carga) Si el enlace que compartimos: - Tarda en cargar - Ofrece mala experiencia Facebook lo penaliza. **Acciones prácticas:** - Asegurar que la web carga rápido - Evitar enlaces innecesarios ### 5. INTERACCIÓN Y ENGAGEMENT (FACTOR DE PREDICCIÓN) El algoritmo realiza una **predicción de engagement** antes de distribuir el contenido. Por tanto, debemos: - Crear publicaciones que inviten a comentar - Generar conversación - Fomentar reacciones naturales Cuanto más engagement inicial tenga el post: - Más distribución orgánica obtiene # 5. X | Algoritmo [X _ Algoritmo](https://player.vimeo.com/video/1167311811?h=48c70cfea5&title=0&byline=0&portrait=0&badge=0&autopause=0&player_id=0&app_id=58479) ### 1. ENFOQUE PRINCIPAL EN X: CONVERSACIÓN ### 1.1 X es conversación, no solo difusión El foco principal en esta red es: - Conversaciones activas - Interacción en comentarios - Participación en hilos El algoritmo premia: - Posts que generan respuestas - Interacción real entre usuarios - Debate en torno al contenido **Implicación para Agrinews:** No debemos usar X solo como canal para compartir enlaces, sino como espacio de conversación sectorial agro-ganadera. ### 1.2 Interactuar en comentarios (prioridad estratégica) Acción clave: - Responder comentarios - Generar debate - Participar en conversaciones derivadas del post Cuanta más actividad haya en torno a la publicación: - Mayor visibilidad obtiene - Más distribución orgánica consigue ### 2. RETENCIÓN Y TIEMPO DE PERMANENCIA Al igual que otras redes, X busca: - Que el usuario permanezca en la plataforma - Que consuma hilos - Que interactúe y navegue entre conversaciones **Aplicación práctica:** - Crear hilos explicativos en lugar de un único post corto - Desarrollar ideas técnicas del sector en varios tweets conectados - Plantear preguntas que inviten a responder En un entorno B2B, esto permite: - Profundizar en análisis sectorial - Posicionarnos como medio experto - Generar comunidad profesional activa ### 3. USO ESTRATÉGICO DE HASHTAGS - Usar como máximo 2 hashtags - Deben estar muy relacionados con el contenido No utilizar hashtags genéricos o poco relevantes. **Objetivo:** - Mejor clasificación temática - Alcance cualificado - Evitar percepción de spam ### 4. CONSISTENCIA TEMÁTICA (CLAVE ALGORÍTMICA) El algoritmo necesita identificar: - De qué trata nuestra cuenta - Qué temática trabajamos - Qué tipo de audiencia debe mostrarnos Por eso es fundamental: - Mantener consistencia temática - No mezclar contenidos fuera del sector - Reforzar nuestro posicionamiento agro-ganadero B2B Cuanto más coherente sea el contenido: - Mejor nos clasificará el algoritmo - Más nos mostrará a perfiles interesados en el sector ### 5. PENSAR EN MOBILE (PRIORIDAD TÉCNICA) El principal dispositivo de consumo en X es el móvil. Por tanto, debemos: - Escribir textos claros y escaneables - Usar frases cortas - Separar ideas con espacios - Evitar bloques largos de texto El contenido debe ser: - Mobile responsive - Fácil de leer en pantalla pequeña - Directo y estructurado # LISTA ACCIONAL GENERAL - Priorizar la interacción y la conversación por encima de la simple difusión de contenidos. - Responder siempre a comentarios, menciones y mensajes para fomentar la comunicación bidireccional. - Crear contenido que retenga al usuario (vídeo, carruseles, hilos, contenido explicativo). - Aportar valor real y educativo para posicionarnos como medio de referencia del sector agro-ganadero. - Humanizar el contenido mostrando personas (expertos, redactores, profesionales del sector). - Adaptar el contenido y el copy a cada red social (no reutilizar el mismo mensaje en todas). - Mantener coherencia temática del sector para que los algoritmos clasifiquen correctamente nuestras cuentas. - Priorizar formatos que aumenten el tiempo de permanencia frente a publicaciones estáticas simples. - Transformar artículos técnicos en formatos visuales (vídeo, carrusel, infografías, hilos). - Fomentar el guardado, compartido y debate, no solo los likes. - Evitar el repost automático sin contexto; siempre añadir comentario o valor añadido. - Monitorizar notificaciones y menciones de forma semanal para interactuar activamente con la comunidad. - Etiquetar perfiles relevantes (expertos, empresas, autores, ponentes) cuando estén relacionados con el contenido. - Usar hashtags estratégicos, relevantes y específicos al contenido (sin abusar de cantidad). - Evitar clickbait, promesas exageradas o contenido engañoso que pueda penalizar el alcance y la credibilidad. - Mantener rigor informativo y no difundir información falsa, alineado con el posicionamiento B2B del medio. - Publicar contenido útil y práctico para generar autoridad como fuente informativa del sector. - Implicar a empleados y equipo interno en la difusión del contenido para ampliar el alcance orgánico. - Planificar el calendario de contenidos con enfoque en retención, valor y variedad de formatos. - Pensar siempre en el consumo móvil (especialmente en X e Instagram) con textos claros, escaneables y directos. - Cuidar la experiencia del usuario (ej. enlaces que carguen rápido y contenido fácil de consumir). - Evitar saturar con demasiados posts repetitivos sobre un mismo tema o evento en los medios. - Analizar continuamente qué formatos, copies e interacciones funcionan mejor para optimizar la estrategia. - Posicionar las redes sociales como un espacio de comunidad sectorial, no solo como canal de tráfico a la web.